TikTok para empresas: cómo puede utilizar esta nueva red social

Si has oído hablar de TikTok, es probable que tengas un adolescente en algún lugar en tu vida.

La aplicación, lanzada por la compañía china ByteDance en 2016, ha sido descrita como una combinación de Vine, Twitter e Instagram, lo que permite a sus 500 millones de usuarios mensuales crear videos cortos, enfocados en la música y editarlos con lentes, filtros y AR caracteristicas.

Originalmente conocido como Musical.ly, TikTok entró ordenadamente en el vacío dejado por Vine después de su prematura partida en 2017 y desde entonces ha estado atrayendo constantemente la atención de usuarios jóvenes y propietarios de negocios con su contenido corto y muy atractivo. TikTok para empresas

Más del 40% de los usuarios de la aplicación tienen entre 10 y 19 años, por lo que es un objetivo principal para cualquier marca que busque la escurridiza atención de Gen Z.

TikTok también es atractivo porque todavía es, en su mayor parte, un territorio inexplorado cuando se trata de marketing.

La aplicación acaba de comenzar a explorar la publicidad paga y ofrece un espacio abierto para que los influencers luchen por las primeras posiciones.

Con la creciente popularidad del marketing de compromiso , TikTok es una gran oportunidad para que las empresas se anuncien de una manera que no se sienta artificial o ingenua.

 

Cómo funciona TikTok para empresas

 

Al igual que con cualquier sitio de redes sociales, quedará en la lista negra al instante si se da cuenta de que no sabe lo que está haciendo o no sigue las reglas no escritas que vienen con las plataformas sociales.

Dedique tiempo a la aplicación: hágase un perfil, siga a los usuarios populares y cree contenido de práctica hasta que sienta que tiene una idea de lo que les gusta a los usuarios reales y cuál es la cultura de la plataforma.

“Para que un negocio tenga éxito en TikTok, primero deben estar activos en TikTok”, dijo Mike Prasad, CEO de Tinysponsor . “[Dé] a los usuarios una razón para seguirlo”.

Tenga en cuenta que la autenticidad es la clave aquí: no intente crear memes si ese no es el ambiente de su negocio.

Cree contenido que se ajuste a su marca y contribuya a sus objetivos específicos

 

Tipos de anuncios TikTok para empresas

 

TikTok admitirá cuatro tipos de anuncios en la aplicación en 2019: introducir contenido nativo, adquisiciones de marca, desafíos de hashtag y lentes de marca.

Cada uno contribuye a un propósito diferente y tendrá un resultado diferente según el tipo de campaña que esté ejecutando.

El contenido nativo de alimentación actúa de manera similar a los anuncios de historias de Snapchat o Instagram.

Se reproducen en pantalla completa, se pueden omitir y deben durar entre 9 y 15 segundos, como cualquier otro video de TikTok.

Puede medir el éxito de la campaña mediante el seguimiento de clics, impresiones, porcentaje de clics (CTR), vistas de video y compromisos.

Las adquisiciones de marca permiten que una marca se haga cargo de la aplicación por un día y le permite crear imágenes, GIF y videos.

 

También puede insertar enlaces a páginas de destino o desafíos de hashtag dentro de la aplicación.

 

Para medir su éxito para una adquisición de marca, observe las impresiones y el CTR.

En tercer lugar, y más popularmente, las empresas pueden realizar adquisiciones de hashtags, donde se crea un hashtag y un objetivo final o premio para los participantes.

Por ejemplo, Dreamwork Pictures organizó un exitoso desafío de hashtag para promocionar su nuevo show de Netflix donde el estudio invitó a los usuarios de TikTok a crear un video de ellos mismos bailando al tema de la canción y publicándolo bajo el hashtag #SpiritRidingFree. TikTok para empresas

 

La campaña llegó a más de 34.4 millones de usuarios con más de 2.6 millones de compromisos.

 

Este es un gran ejemplo de una compañía que reconoce el valor de ejecutar una campaña en TikTok versus otra plataforma social, porque Spirit Riding Free es un programa para niños, y la base de usuarios de TikTok se vuelve joven; Tenía una gran base demográfica para su campaña, así como un estilo de campaña que se adapta a la plataforma.

Por último, puede crear lentes de marca a la Snapchat o filtros de Instagram que los usuarios pueden aplicar en sus videos.

Crear contenido accesible y divertido TikTok para empresas

Lo hemos dicho antes, y lo diremos nuevamente: el contenido es el rey, y se puede argumentar que en ningún lugar es tan importante como en TikTok.

A diferencia de Instagram, TikTok rechaza en gran medida el contenido pulido y de alta calidad.

Como tal, se ha ganado una reputación como una plataforma informal donde los usuarios se sienten cómodos expresándose.

“La belleza de TikTok es que es un espacio creativo accesible”, dijo Prasad. “Eso significa que se nutre de un toque de peculiaridad y evita producciones muy comerciales”.

Deje que el compromiso sea su guía y profundice en lo divertido de su negocio.

TikTok para empresas

Asegúrese de comprender claramente la cultura, los valores y la identidad de su marca para que lo que cree sea genuino y verdadero para su marca, y evite las pautas corporativas típicas.

“TikTok es un centro de ideas creativas, divertidas y a veces locas, así que trata de suavizar el tono de la marca y únete a la comunidad lúdica”, dijo Madelyn Fitzpatrick, directora de comunicaciones globales de Hylink Group .

“Evite ser demasiado formal y rígido”.

¿Por qué deberías unirte ahora?

TikTok es relativamente nuevo, especialmente para el mundo de los negocios y, como tal, no está tan saturado como Facebook, Instagram y Twitter.

También es mucho más barato anunciarse, porque todavía no hay una comunidad influyente fuerte; hay muchos menos usuarios compitiendo por patrocinio y ubicaciones de anuncios.

También te permite explorar diferentes aspectos de tu negocio, como lo que te hace divertido e interesante, y TikTok proporciona una plataforma donde esos aspectos divertidos serán bienvenidos (e incluso pueden hacerte ganar dinero).

Además, le ayuda a dar el primer paso crucial en la comercialización a la Generación Z, el grupo generacional notoriamente difícil de comercializar , que se está volviendo más importante a medida que ganan una posición más sólida en la economía.

El marketing para esta nueva generación no tiene por qué ser imposible: simplemente conócelos donde están, juega según sus reglas y se diviérteten un poco haciéndolo.   

TikTok para empresas

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