Formas de identificar y abordar el fraude de clics

La identificación y el seguimiento de ejemplos de fraude de clics es el primer paso para erradicar el problema.

El fraude de clics es una gran pérdida de recursos para los anunciantes que operan a escala nacional e internacional, que se estima que ocupan alrededor del 30% de todos los gastos de publicidad de pago por clic.

Con tanto en juego, no es de extrañar que los motores de búsqueda inviertan tanto tiempo y esfuerzo en la elaboración de soluciones.

Una forma en que los motores de búsqueda y otros proveedores de programas de pago por clic han intentado frenar el creciente problema de fraude de clics es mediante la introducción de algoritmos de repetición de direcciones IP.

Estas fórmulas están diseñadas para detectar patrones de clics sospechosos que emanan de una dirección IP singular, lo que puede ayudar a descubrir la existencia de granjas de clics y el sabotaje liderado por la competencia, así como identificar posibles estafadores en la fuente.

Sin embargo, hay una serie de problemas con este método de intentar identificar a los estafadores.

En primer lugar, los estafadores que inician sesión a través de un módem de acceso telefónico, una línea DSL o un cablemódem pueden pasar por alto casi por completo esta comprobación, ya que con cada nueva sesión en línea, se genera una nueva dirección IP.

Además, hay una amplia gama de software disponible para alterar las direcciones IP, que de nuevo se puede utilizar para ‘engañar’ al algoritmo.

El seguimiento de cookies y sesiones son otros métodos mediante los cuales los motores de búsqueda pueden intentar descubrir posibles actividades fraudulentas, pero nuevamente hay formas de evitarlos.

Se está desarrollando un software más completo que perfila e informa sobre los hábitos de navegación de cada clic para permitir a las empresas rastrear y monitorear comportamientos sospechosos, aunque esto podría ser visto por muchos como intrusivo e ineficaz, ya que cualquier cosa en pequeña escala aún es probable pasar desapercibido, en función de la amplia cobertura de anuncios en Internet.

El problema del fraude de clics recientemente llegó a los titulares con una acción colectiva planteada contra Google, lo que llevó a Google a ofrecer $ 90 millones como un posible acuerdo.

Tal vez una aceptación de sus responsabilidades, la oferta de Google de alguna manera sugiere el alcance del fraude de clics y sus enormes costos para la economía de Internet.

Hay una serie de remedios de autoayuda que se pueden implementar para mantener a una organización fuera de problemas.

El primero de estos remedios es la dependencia en la optimización de motores de búsqueda y listados orgánicos.

Si un sitio está bien y totalmente optimizado, con el tiempo podría realizar una clasificación que otro sitio está dispuesto a pagar $ 2.50 por clic.

Del mismo modo, con clasificaciones orgánicamente altas no hay porcentajes de clics, por lo tanto, los costos asociados con PPC no son aplicables.

Aunque el proceso es significativamente más laborioso y demora mucho más para ver resultados, el proceso de SEO es mucho más barato a largo plazo y, con un estimado del 25-30% de todos los clics realizados fraudulentamente, una lista orgánica alta puede ahorrar dinero, lo que haría de lo contrario, será drenado por fraude de clic para una reinversión más beneficiosa.

Año tras año, a medida que el mercado de publicidad de pago por clic continúa creciendo y creciendo, seguramente el fraude por clic seguirá su ejemplo.

A menos que se desarrolle y se implemente con éxito un medio efectivo para prevenir el fraude de clics, los compradores perderán confianza en el medio publicitario y recurrirán a métodos de mercadeo más efectivos y menos derrochadores, lo que afectaría seriamente los motores de búsqueda y podría amenazar la economía en línea como un todo.

 

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